Friday, October 7, 2011

苹果之神 The Apple’s Jobs

网路上有句话:3个苹果改变了人类,一个被亚当咬了一口、一个掉在牛顿头顶上、还有一个属于乔布斯。

第一个苹果代表了欲念,第二个苹果标志着科学,第三个苹果概括了前面两者融入我们的生活;这就是乔布斯和他的苹果潜移默化世人的精髓。

不管你是否欣赏他,乔布斯肯定是21世纪一个不能被忘记的名字。他在矽谷的更迭起伏足以拍成一部创业恩仇录;他对科技的追求与痴狂,重塑了现代生活也重新定义企业经营。

要贴切地形容乔布斯很难:他是个科技奇才、行销达人、也是善用新媒体做广宣的高手,更是“卖理念与梦想”的沟通大师。每一场由他操刀的新产品发布会,就像超级巨星演唱会般令人期待和疯狂。不只是产品,他也是主角!

毋庸置疑,乔布斯是苹果之神。





2011年8月24日,病假中的乔布斯宣布辞去苹果CEO职务,教全球苹果迷和科技业“震惊”,网路消息一面倒都是“乔布斯辞职!”的标题。

虽然,这是个意料中的宣布,长时间的病假也试图让资金市场接受没有乔布斯的日子,为COO库特接棒做好心里准备;但是消息一出,美国股市在一夜间还是蒸发了520亿!

这位科技业强人在过去30多年里坚持的唯美主义,深深影响和牵动着消费者与投资者。他的成功秘诀没什么特别之处,就是“专注简单”。这也是为什么苹果能以单品横扫市场;从早年的Apple II、Macintosh 到 iMac、iPod、iPhone 和 iPad,无不是一机独步天下。

当然,这位“科技疯子”也有荒唐的过去。年少得志的狂傲自信导致他被逐出苹果家门,过度追求自己理想中的高贵产品而忽略了商业平衡,让他失意了好一阵子。

1997年回归苹果后,乔布斯找到了自己的核心价值。原来他不是搞IT技术的能手,而是个人化科技(personal technology)的专家。他和苹果一起脱胎换骨,朝着独有的发展方向狂奔而去。

在极短时间内,他成功让亏损多年的苹果转亏为赢,10年时间就超越宿敌比尔盖茨和微软,叱咤科技业。

乔布斯异常“专注”在“简单”这回事,从产品外型设计到软件设置。他相信使用者都不是programmer,但他们都有权享受科技的美好,所以一切要专注简单。他卖的是一个科技梦想,一个创新生活形态。

这就是美国车房(garage)创业文化的最佳写照,天马行空的想像在自由市场供需理论考验下,能创造出坚实产业。汇集创意高科技产业的矽谷也是在同一个逻辑下自然形成,绝非官家砸钱打造的大白象高科技园。

有经营之神美誉的松下幸之助和王永庆,他们的风光战绩我们没有太直接的体会。但乔布斯在经营事业的点点滴滴,你我都直接感受;我们熟知的个人电脑是他开发的,改变世界引领风尚的iPhone和iPad是他创造的。

他绝对是一个创造力极高、影响力深远的企业人。但有人说,苹果最伟大的产品其实就是乔布斯自己。

矽谷不会再有另一个乔布斯,因为在这里重复性功能没有存在的必要,取而代之的将会是另一个掀起新一波革新大浪的狠角色。

原文刊载于10月号 (Oct 2011) Men's Uno

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