Saturday, June 11, 2011

童话“在线”的软势力

从古至今,王子与公主的婚礼就是爱情美丽升华的诠释;王子与灰姑娘的爱情故事更是幸福与快乐的永远象征。华美之极的婚礼点燃了这支浪漫恋歌的沸点,普天同庆、万人空巷绝对是展现王室恋情备受臣民祝福不可或缺的画面。

1981年,英国王室呈现了一场感动世人的童话式婚礼。英国王储查尔斯王子与民女戴安娜大婚,吸引了全世界的目光,也让世人沉浸在一段现代童话爱情故事的甜蜜中。两百万人在婚礼当天夹道争睹戴安娜王妃的风采,全球观看电视直播的人数高达7亿5千万人。

以当年全球30亿人口计算,近三分之一的世界人口“参与”了这场世纪婚礼。无论是在媒体曝光率、经济效益抑或王权气势上,英国王室都交出了一张漂亮的成绩单,向世界展现了大英帝国的王者风范。

在君王“临朝不问政”的君主立宪制下,现代王室要庶民臣服已非易事;在民权抬头的新时代,向全世界展现“天威”,更是一把敏感的双刃剑,处理不当还可能面对奢华浪费的指责。

30年后的今天,英国王室再做冯妇,为威廉王子与凯特这段现代版灰姑娘爱情故事注入新活力。这场新版世纪婚礼声势更大、涵盖面更广,影响更深。

除了传统媒体,英国王室开始采用社交媒体和视频网站等新媒体渠道,大量发放王子大婚最新消息;甚至在婚礼当天即时发布婚礼照片和消息,并设线上转播,完全放下唯我独尊的形象,在网路上贴近全世界的庶民百姓。

这一次童话“在线”,让传统的王室盛事受到现代社会的广泛重视,估计全球有20亿人口关注这次的婚礼,在网路世界也掀起不小的涟漪。

根据网路交通监测公司数据,全球网路相关新闻的浏览次数最高达到每分钟530万页次(page view);搜寻率自3月份以来也暴增七倍。王室婚礼话题同时在社交网站火速延烧,这场世纪婚礼进行的4个小时内,脸书(Facebook)就出现684, 399个提到王室婚礼的帖文。一场单纯的婚事变成国际大事,更跻身成为是网路史上第六大受关注的盛事。

这绝对是非常高明的媒体战略,但更令人佩服的是王室的决心和远见。“纡尊降贵”去了解民众的求知欲和好奇心,精明运用网路来满足民众“知”的需求,让素有拘谨、正规和保守形象的英国王室显得格外有活力,即便是“统而不治”,也依旧受世人敬仰。

这个老牌王室不仅向世人重申自己在民主时代的领导“帝位”,还塑造了一个深入民心的王室品牌。这就是足以改变世界的软势力!

互联网确实深化了品牌的渗透力,社交媒体和视频网站等模式的衍生,让资讯传播变成即时、动态和快速的多向交流。

308政治海啸后,朝野政客意识和验证了网路软势力撼动强大政权的硬道理。一时间,这些网路“稀客”处处可见,时而抒发己见,时而揶揄对手。

不过,有者挥洒自如,有人却显得愚钝笨拙。聪明人抓住即时互动的要诀,状态更新、推文、博客一浪接一浪地鼓动着跟随者。愚钝者却是无的放矢,像无头苍蝇般打一场没有主题的媒体游击。

纵然互联网风行“社交”式的言论,但终究不能忽略它的“媒体”功用。更何况在我们这个高呼“不审查过滤互联网内容”的国度,网路上能汲取的资讯多不胜数。一个站不住脚的看法上线,必速招讨伐之声。

“谷歌不是一天建成”,单凭1个电邮就想创造互联网神话是不可能的。不如向英国王室学习,从童话“在线”寻找软势力的泉源。

原文刊载于06月号(June 2011)Men's Uno

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