1981年，英国王室呈现了一场感动世人的童话式婚礼。英国王储查尔斯王子与民女戴安娜大婚，吸引了全世界的目光，也让世人沉浸在一段现代童话爱情故事的甜蜜中。两百万人在婚礼当天夹道争睹戴安娜王妃的风采，全球观看电视直播的人数高达7亿5千万人。
以当年全球30亿人口计算，近三分之一的世界人口“参与”了这场世纪婚礼。无论是在媒体曝光率、经济效益抑或王权气势上，英国王室都交出了一张漂亮的成绩单，向世界展现了大英帝国的王者风范。
在君王“临朝不问政”的君主立宪制下，现代王室要庶民臣服已非易事；在民权抬头的新时代，向全世界展现“天威”，更是一把敏感的双刃剑，处理不当还可能面对奢华浪费的指责。
30年后的今天，英国王室再做冯妇，为威廉王子与凯特这段现代版灰姑娘爱情故事注入新活力。这场新版世纪婚礼声势更大、涵盖面更广，影响更深。
除了传统媒体，英国王室开始采用社交媒体和视频网站等新媒体渠道，大量发放王子大婚最新消息；甚至在婚礼当天即时发布婚礼照片和消息，并设线上转播，完全放下唯我独尊的形象，在网路上贴近全世界的庶民百姓。
这一次童话“在线”，让传统的王室盛事受到现代社会的广泛重视，估计全球有20亿人口关注这次的婚礼，在网路世界也掀起不小的涟漪。
根据网路交通监测公司数据，全球网路相关新闻的浏览次数最高达到每分钟530万页次（page view）；搜寻率自3月份以来也暴增七倍。王室婚礼话题同时在社交网站火速延烧，这场世纪婚礼进行的4个小时内，脸书(Facebook)就出现684, 399个提到王室婚礼的帖文。一场单纯的婚事变成国际大事，更跻身成为是网路史上第六大受关注的盛事。
这绝对是非常高明的媒体战略，但更令人佩服的是王室的决心和远见。“纡尊降贵”去了解民众的求知欲和好奇心，精明运用网路来满足民众“知”的需求，让素有拘谨、正规和保守形象的英国王室显得格外有活力，即便是“统而不治”，也依旧受世人敬仰。
这个老牌王室不仅向世人重申自己在民主时代的领导“帝位”，还塑造了一个深入民心的王室品牌。这就是足以改变世界的软势力！
互联网确实深化了品牌的渗透力，社交媒体和视频网站等模式的衍生，让资讯传播变成即时、动态和快速的多向交流。
308政治海啸后，朝野政客意识和验证了网路软势力撼动强大政权的硬道理。一时间，这些网路“稀客”处处可见，时而抒发己见，时而揶揄对手。
不过，有者挥洒自如，有人却显得愚钝笨拙。聪明人抓住即时互动的要诀，状态更新、推文、博客一浪接一浪地鼓动着跟随者。愚钝者却是无的放矢，像无头苍蝇般打一场没有主题的媒体游击。
纵然互联网风行“社交”式的言论，但终究不能忽略它的“媒体”功用。更何况在我们这个高呼“不审查过滤互联网内容”的国度，网路上能汲取的资讯多不胜数。一个站不住脚的看法上线，必速招讨伐之声。
“谷歌不是一天建成”，单凭1个电邮就想创造互联网神话是不可能的。不如向英国王室学习，从童话“在线”寻找软势力的泉源。
原文刊载于06月号（June 2011）Men's Uno
