第一个苹果代表了欲念，第二个苹果标志着科学，第三个苹果概括了前面两者融入我们的生活；这就是乔布斯和他的苹果潜移默化世人的精髓。
不管你是否欣赏他，乔布斯肯定是21世纪一个不能被忘记的名字。他在矽谷的更迭起伏足以拍成一部创业恩仇录；他对科技的追求与痴狂，重塑了现代生活也重新定义企业经营。
要贴切地形容乔布斯很难：他是个科技奇才、行销达人、也是善用新媒体做广宣的高手，更是“卖理念与梦想”的沟通大师。每一场由他操刀的新产品发布会，就像超级巨星演唱会般令人期待和疯狂。不只是产品，他也是主角！
毋庸置疑，乔布斯是苹果之神。
2011年8月24日，病假中的乔布斯宣布辞去苹果CEO职务，教全球苹果迷和科技业“震惊”，网路消息一面倒都是“乔布斯辞职！”的标题。
虽然，这是个意料中的宣布，长时间的病假也试图让资金市场接受没有乔布斯的日子，为COO库特接棒做好心里准备；但是消息一出，美国股市在一夜间还是蒸发了520亿！
这位科技业强人在过去30多年里坚持的唯美主义，深深影响和牵动着消费者与投资者。他的成功秘诀没什么特别之处，就是“专注简单”。这也是为什么苹果能以单品横扫市场；从早年的Apple II、Macintosh 到 iMac、iPod、iPhone 和 iPad，无不是一机独步天下。
当然，这位“科技疯子”也有荒唐的过去。年少得志的狂傲自信导致他被逐出苹果家门，过度追求自己理想中的高贵产品而忽略了商业平衡，让他失意了好一阵子。
1997年回归苹果后，乔布斯找到了自己的核心价值。原来他不是搞IT技术的能手，而是个人化科技（personal technology）的专家。他和苹果一起脱胎换骨，朝着独有的发展方向狂奔而去。
在极短时间内，他成功让亏损多年的苹果转亏为赢，10年时间就超越宿敌比尔盖茨和微软，叱咤科技业。
乔布斯异常“专注”在“简单”这回事，从产品外型设计到软件设置。他相信使用者都不是programmer，但他们都有权享受科技的美好，所以一切要专注简单。他卖的是一个科技梦想，一个创新生活形态。
这就是美国车房（garage）创业文化的最佳写照，天马行空的想像在自由市场供需理论考验下，能创造出坚实产业。汇集创意高科技产业的矽谷也是在同一个逻辑下自然形成，绝非官家砸钱打造的大白象高科技园。
有经营之神美誉的松下幸之助和王永庆，他们的风光战绩我们没有太直接的体会。但乔布斯在经营事业的点点滴滴，你我都直接感受；我们熟知的个人电脑是他开发的，改变世界引领风尚的iPhone和iPad是他创造的。
他绝对是一个创造力极高、影响力深远的企业人。但有人说，苹果最伟大的产品其实就是乔布斯自己。
矽谷不会再有另一个乔布斯，因为在这里重复性功能没有存在的必要，取而代之的将会是另一个掀起新一波革新大浪的狠角色。
原文刊载于10月号 (Oct 2011) Men's Uno
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